Cómo convertir un stand de congreso en conversaciones reales con HCPs
Los congresos médicos siguen siendo espacios clave para el intercambio científico. Pero la forma de presentar la información está cambiando. Hoy, el foco está en materiales versátiles, que funcionen igual de bien en el stand, en una visita de MSL o en una reunión posterior…
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Transformar métricas de salud en experiencias que mueven a las personas
Tienes el dashboard. Tienes las métricas. Y sin embargo, el paciente no cambia su comportamiento. ¿Por qué? Porque los datos no mueven a las personas. Las experiencias, sí. Esta es la brecha más costosa del marketing sanitario actual…
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De ciencias y sinergias (en educación médica)
Por Marta Vallejo, Business Unit Director en VML Health y Sandra González, Behavioral Scientist en VML The Cocktail, agencia perteneciente a AEAPS. La educación médica es una herramienta clave para la mejora continua en la atención sanitaria, pero ¿cómo podemos asegurar que el "saber" se convierte en "hacer" en la práctica clínica?…
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Be On Retail inicia una nueva etapa de marca basada en la ambición, la claridad y la transformación
La agencia Be On Retail, miembro de AEAPS, ha presentado la reformulación de su marca en una evolución que trasciende lo visual para convertirse en una auténtica declaración de principios sobre su manera de pensar, trabajar y construir el futuro…
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Javier M. Floren, entre los 10 principales influencers en salud en LinkedIn España
Un nuevo análisis ha identificado a los 10 influencers más relevantes en el ámbito sanitario en LinkedIn España. El ranking sitúa a Javier M. Floren, fundador y CEO de 3DforScience, en el tercer puesto, con 33.384 seguidores…
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En farma no sobran ideas. Sobran decisiones sin criterio
Por Mario Campano, MBA, Director de Desarrollo de Negocio en Doctora Moss, agencia perteneciente a AEAPS. El sector farmacéutico atraviesa una etapa en la que nunca había sido tan complejo decidir bien. La verdadera ventaja competitiva no está en hacer más, sino en saber qué merece realmente la pena hacer…
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Contenido modular y omnicanal en pharma: de la teoría a un sistema que funcione
Tu equipo necesita lanzar en ocho semanas una campaña omnicanal para una nueva indicación. El reto no es solo de creatividad, es de sistema. Durante años, la industria ha producido contenido pieza por pieza, canal por canal, marca por marca…
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Menos prompt engineering, más arte en el brief
Sobre la ironía de vivir obsesionados con dar buenas instrucciones a las máquinas mientras se las dejamos de dar a las personas. Desde la irrupción de la IA, hemos descubierto que si le pides algo vago a una máquina, el resultado es vago…
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Creatividad, IA y salud: cómo pasar del storytelling al storydoing en marketing sanitario
Decir que creatividad y tecnología van de la mano es un lugar común. Lo difícil es que bailen al mismo ritmo en un sector tan regulado y sensible como el de la salud. Hablamos con Lara Poveda (VML The Cocktail) y Rodrigo Vicente (CCO VML Health)…
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